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留住用户的另类手段？
作者|王铁梅
编辑|文昌龙
“B站盗版疯了。”这是不少用户近几个月的最大感受。今年上半年以来，B站仿佛回到了早期和A站竞争时的蛮荒时代，几乎能找到市面上各种完整且高清的影视动漫资源。仅需修改视频标题，就能光明正大地出现在B站首页，甚至推荐位，审核机制形同虚设。
平台盗版充斥，B站用户却欢天喜地，奔走相告——“最初”的B站回来了。改了标题名之后的影视资源，仿佛穿上了隐身衣，轻轻松松获得几十万、甚至上百万的播放量。而在一季度财报电话会上，B站CEO陈睿称，B站是中国“优质内容心智最完善”的平台。
近期，陈睿在B站16周年庆的演讲中提到：过去一年，有1600万人几乎天天上B站，每个月全勤登录B站的用户超过2600万。第一季度，用户日均使用时长达到108分钟。每天有5000万用户，使用B站超过两小时。
但陈睿没有提到的是，这几千万活跃用户里，有多少是靠盗版影视吊住的？而这部分人，又真能给B站带来什么？
当平台不惜以默许侵权为代价，竭力挽留的却是最缺乏付费意愿的群体时，B站，这个曾经的年轻文化标杆，似乎在亲手拆掉自己的初心，往一条几乎没法回头的深渊滑去。
01 盗版开始“光明磊落”
不夸张地说，B站成立了多久，B站的版权纠纷就伴随了多久。
15年过去了，中文互联网早已经过了正版浪潮的洗礼，但版权意识在B站似乎从未得到成长，如今的B站再次迎来了“大盗版时代”。
今年上半年开始，不少网友发现B站的一些视频，正在“挂羊头卖狗肉”，标注着“4K超清”“高清修复”等名头，但视频标题起得令人摸不着头脑。只有点进去才能发现，这些视频是海内外各种经典影视、动漫的完整资源搬运。
“撤退的矮子”实际是日漫《进击的巨人》，“你的冥字”实际是日剧《死亡笔记》，“我的化学老师”实际是美剧《绝命毒师》。巧妙的换个名字之后，完整的影视、动漫内容，就可以轻松躲避审核机制，堂而皇之地出现在B站首页，甚至官方推荐位。
如果用户想在B站看盗版影视，但不知道如何下手查找，B站用户还贴心地将如何搜索这些经过“粉饰”之后的资源整理清楚，发布在小红书等社交平台，便于搜索查找。但也会心照不宣地发出警告：不要关注或收藏，且看且珍惜。
一位搬运资源的UP主阿文表示，现在搬运版权在站外的影视资源，审核通过的很快。并且只要低调一些，不大肆宣扬，这些盗版资源在B站存活几个月是没问题的。他仅仅搬运了六部番剧，就获得了近两万粉丝数，其中播放量最高的一部动漫获得了三十万的播放量。
但谈到收益时，阿文透露，搬运视频是难以从平台直接获得收益的，除去为爱发电的部分UP主，想要获得收益基本都是靠在评论区置顶一些广告链接，或者是靠年度大会员使用平台发放的“B币券”来给UP主充电。“有点像乞讨，但也有挺多B友支持。”
B站的审核正在变得宽松，是不少用户的集体感受。有业内人士猜测，这可能与B站为缩减成本裁减人工审核团队有关；也有人认为，这是平台为维持流量“睁一只眼闭一只眼”的无奈选择。在注册B站长达13年的用户张翔看来，审核宽松与否，几乎可以看作是B站用户情况的“晴雨表”。
张翔认为，一般来说，当B站首页充斥着露肉擦边、盗版搬运的内容时，或许意味着近期用户活跃状况不佳；而当首页充满原创、绿色内容时，或许是用户活跃度有所改善。“这不仅仅是我的感受，B站创作者流失太严重了，或许要靠这些留住用户。”
陈睿在周年庆上骄傲地宣布了B站用户高留存率和活跃度，但无法掩盖盗版横行、内容创作者流失，平台氛围没落。不少用户感到不解，国内针对版权侵权问题早已有了明确法规，为何B站却对其盗版视频不掩饰？
02 B站的“避风港”
如今互联网用户已无法想象，在爱优腾等长视频平台光明正大上架没有版权的盗版视频，但放在B站似乎又变得理所当然。究其根本，B站是一个UGC平台，即用户是内容的生产者，这就导致在版权问题上，B站有了一处特殊的“避风港”。
在国内的UGC平台中，版权问题一般都参照“避风港原则”来判断。“避风港原则”指在发生著作权侵权案件时，当ISP（网络服务提供商）只提供空间服务，不生产制作内容，如果ISP被告知侵权，则有删除的义务，否则就被视为侵权。如果侵权内容既不在ISP的服务器上存储，又没有被告知哪些内容应该删除，则ISP不承担侵权责任。
也就是说，当有内容涉及侵权时，B站作为平台方，也就是ISP，如果收到了被侵权方的投诉，有义务下架侵权内容。这就是国内UGC平台适用的“通知-删除”义务。
显然，这其中就被这类平台找到了漏洞，在履行“通知-删除”义务时，被侵权方，也就是相关权利人的“通知”是相当重要的。如果不主动投诉，平台就可以装傻充愣，即使明知其内容侵权，也可以光明正大的上架。
这也就是为何B站的盗版视频资源还是以海外影视和动漫居多，一旦侵犯国内视频平台的权益，很快就会受到投诉，甚至引起法律纠纷：B站曾因上传盗版侵权影视资源，遭到爱奇艺、腾讯视频、优酷的联合谴责，也一度遭到中篮联体育有限公司（CBA）和芒果TV《明星大侦探》背后的著作权人起诉。
于是就造成了，影视资源区UP主不轻易招惹国内长视频平台，却肆无忌惮搬运海外影视资源的场面，他们赌的就是海外的相关版权方，根本无暇顾及这个小小的平台，B站也就无需履行“通知-删除”义务。
因为“避风港”的存在，平台能控制盗版视频的审核力度。但盗版视频能成为B站“不可或缺”的一部分，还在于平台自身的社区氛围。B站用户普遍存在“盗版是为了观众体验”的认知，不仅将盗版合理化，甚至鼓励上传UP主，支持存在。
张翔告诉「市象」，在他注册B站的前七年，内容70%以上都是来源于搬运内容。影视资源只是一小部分，靠搬运国内外的各个视频平台的优质内容，才是支撑B站走到今天的重要因素，搬运文化早已成为底色，也让了用户根深蒂固地对搬运文化认同，这是不可能靠几次清理和打击就可以消除的。
B站始终无法严卡原创内容和授权搬运，有平台属性难以更改的原因在，但当盗版影视堂而皇之地在平台获利，瓜分流量，或许是有更深层次的原因。
03 盗版流量只为留住用户
盗版影视资源虽然受众广，热度高，但其商业价值并不高，换句话说，盗版视频的流量是无法直接让B站获利的。当内容生产平台默许盗版资源留住用户，侧面可能反映出，平台生态正在发生变化。
根据B站今年一季度财报，总营收同比增长24%，达70.0亿元，广告方面，一季度业务收入为20.0亿元，同比增长20%。其中效果广告同比增长超过30%。游戏、网络服务、电商、家居家电、汽车成为了广告收入贡献前五的行业。
B站提到对其广告业务贡献最高的效果广告，也就是所谓的“信息流广告”。区别于传统长视频平台最常见的品牌广告，这类广告只追求能够通过数据量化的广告效果。例如最终用户注册数量、APP的激活数量等。整个过程主求即时效果。
效果广告的出现，为B站带来实实在在的收益，消解了B站CEO陈睿承诺的那句“B站永远不做贴片广告”为B站带来的广告业务亏损。在负责B站投放的服务商王佳看来，B站大力推崇的效果广告本质就是“电线杆子上怎么撕都撕不干净的小广告”。
王佳作为服务商，负责一些电商品牌在B站的投放。他告诉「市象」，在大品牌的投放预算分配中，几乎见不到B站的影子。甚至一些较为高端品牌明确表示抗拒在B站做投放。“部分品牌觉得B站的流量不值钱。”
在B站的竖屏信息流广告中，占比较多的是祛痘贴、成人玩具、小零食、冲牙器、减肥药、瑜伽裤等等白牌、小牌小广告。也包括AI软件、婚恋交友平台、短剧小说软件等APP推广广告。发布这类广告的，也并非真实的UP主，更多的是职业的“广告账号”。
品牌投放的倾向直接影响的是优质UP主的收益。在B站拥有千万粉丝的B站影视UP主“木鱼水心”曾表示四个多月没有接到广告，而流量激励甚至不够支付房租。
B站曾有过多次UP主停更潮，最严重的一次是在2023年，一批头部UP主选择停更，一些消失在了大众视野，更多的是向其他平台转移。此后，越来越多的UP主不再只专注于B站，选择在多个平台发力，甚至干脆直接出走。
王佳表示，信息流广告容易出效果，但同时“不上档次”，大品牌看不上，但白牌产品有的是预算。“这就像是恶性循环，导致用户怎么也躲不掉这种低质的广告内容。B站用户对于广告的接受度本就比较低，导致用户的反感是必然的。”
效果广告遭到用户吐槽，但的确为B站带来了真金白银，这种情况下，盗版视频、擦边直播或作为“补充内容”，用来留住用户。不过，用“手段”留住的流量，不知何时触礁。
（文中人物为化名）股票配资讯
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